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国货当自强!盘点足球市场中的5家国产品牌

时间:2018-04-10来源: 作者:admin点击:
国货当自强!盘点足球市场中的5家国产品牌 2018-04-0918:09来源:体育产业生态圈球衣 原标题:国货当自强!盘点足球市场中的5家国产品牌体育产业生态圈近几日,即将参加世界杯的伊朗因为球衣问题登上了头条:据悉,他们没有跟阿迪续约,目前仍无球衣赞助。消息一出,不少人都惊呼——这可能是国产

国货当自强!盘点足球市场中的5家国产品牌

2018-04-09 18:09来源:体育产业生态圈球衣

原标题:国货当自强!盘点足球市场中的5家国产品牌

体育产业生态圈

近几日,即将参加世界杯的伊朗因为球衣问题登上了头条:据悉,他们没有跟阿迪续约,目前仍无球衣赞助。消息一出,不少人都惊呼——这可能是国产体育品牌赞助世界杯最后的好机会。

一直以来,NIKE一直是中超联赛服装赞助的垄断者,直到前段时间,中甲的浙江绿城队宣布安踏成为其球衣赞助商。

那么,足坛中究竟有哪些国产品牌的身影呢?我们来一探究竟。

文/ Jose

编辑/ 赵 晴

足球场上我们可以看到精彩的进球或激烈的对抗,而绿茵场上的竞技只是表面,场下暗流涌动的商业故事更加耐人寻味。绿茵场外的商业博弈似乎比场上更加精彩,更加激烈!

早年间的中国足坛还处于商业懵懂的探索期,职业球队和球员缺乏合适的赞助商,导致联赛缺乏资金,是阻碍中国足球前进的症结。后来中国足球引入美国品牌NIKE成为中超联赛的全权赞助商,这算是阶段性解决了联赛的商业化问题。

当时中国足协迫切需要资金,授权NIKE全权赞助也是迫不得已。NIKE在中超的一家独大造成了其他品牌无力竞争的局面,其模板化的球衣也时常被球迷吐槽。现今的中国足坛迫切需要在商业上注入新鲜血液,而我们的国产自主品牌正是商业改革的先驱者。

前段时间,中甲俱乐部浙江绿城队官宣了一笔重磅的商业赞助合作。国产品牌的佼佼者安踏将在2018年的中甲联赛中成为浙江绿城队的球衣赞助商,而本赛季绿城球衣的设计图案也确实让人眼前一亮。以杭州美景园林为理念打造的花纹十分吸引人眼球,身体两侧也加入了提升球衣排汗性能的绿色贴膜冲孔。相比之前中超的“模板”球衣,安踏的加入让大家充满了期待。

最重要的是,由于中超联赛依然被NIKE垄断,安踏的这次签约可以说是国产品牌最意义深远的。绿城俱乐部以青训实力闻名全国,而他们在中超也征战过十年,是中甲最有实力的球队之一。这笔签约意味着国产品牌已经有经济实力和决心来进军中国最顶级的足球市场,未来很可能会出现百花齐放的盛景。

安踏的这次赞助令人振奋,但其实在中国足坛早就有众多国产品牌在其中分一杯羹,在商业赞助中也是一笔不可小觑的力量。或许这里已经有很多你支持的球队已经是国产品牌赞助了。今天,笔者就带领大家来一睹足坛中那些国产品牌们的身影。

安踏

首先咱们趁热打铁来继续讨论一下安踏,很多人可能会认为与绿城俱乐部的签约是安踏首次踏入足坛。实际上,在足球运动员的个人赞助上,安踏动手得非常早。

其中最大牌就是国脚中场郑智,两者的签约早在2015年就开始了。郑智早在2015年联赛末期就已经上脚安踏旗下的足球鞋,而他脚下的这款鞋名字也非常霸气,叫做“雄狮”!

在很多情况下,国产品牌生产足球鞋会定位低端市场,依靠薄利多销来取胜,而安踏的雄狮足球鞋直接瞄向了中高端的足球鞋市场,这在国产品牌中并不常见。

在上市之后,雄狮获得了大片好评,而且500元不到的顶级定价也十分诱人。这在一定程度上颠覆了业余足球市场的格局,改变了人们对国产足球鞋的刻板印象。至少从销量角度来说,安踏的这次尝试非常成功。

就在2017年中超联赛尾声,安踏发布了雄狮2代足球鞋。这次的顶级售价高达599元,由此可以看出安踏对这款鞋的自信,市场好评反应也是有增无减。再加上前文提到和杭州绿城的签约,我们不难看出安踏想要在足球产业有所作为的决心。

李宁

如果谈及国产品牌的地位,李宁是当之无愧的老大,李宁旗下很多运动产品不仅价格亲民,在品质上也不输国际大牌,进军足球用品市场是理所当然,但是相比安踏,李宁在足球市场上经历了很长时间的迷茫期。

像李宁、安踏这样不差钱的国产品牌,他们在足球市场上的起步都比较高端,李宁最早将目光也投向了球星代言当中。当时李宁找来了留洋在英国的李铁作为代言人,其出产的足球鞋系列也因此命名为“铁系列”!此举可谓诞生了国产足球鞋历史上的巅峰之作。

“铁系列”在圈内的口碑极佳,甚至受到了大部分职业球员的青睐,老一辈踢球者也都将这双鞋视为青春里的记忆。李宁当时也下足了血本,特地请来了NIKE刺客水星元年的设计师Max Zago来设计铁系列,球鞋配置也堪称奢华。

球鞋由大面积的真皮打造,传统大鞋舌堪称霸气,鞋楦设计完全参考了中国人的脚型,元年铁系列的发布在中国市场获得了极高的评价。李宁依靠铁系列在足球圈中积攒了良好的口碑,但是这款鞋最后却是叫好不叫卖。原因是其定价高达1099元,这在当时与Nike、Adidas的顶级定价几乎无异,很难想象平民玩家会为此买单。

尽管后来李宁依靠大幅度的折扣处理掉了库存,但是这次尝试也让李宁尝到了国内市场的辛酸,以致于李宁后来告别了足球市场十几年。现如今,国产品牌相继进军足球产业,李宁见势也宣布复出。

李宁凭借之前在足球市场上的成功经验,一出手就很有针对性,以迅雷不及掩耳之势拿下了武汉卓尔和长安竞技两只球队的赞助权。要知道武汉和西安是中国球迷文化最繁荣的两大城市,尽管身处低级别联赛,但是每场比赛的上座率甚至会高过很多中超球队,李宁的球衣销量基本不需要担心。

李宁的球衣设计也没有辜负这两队的众多球迷,武汉卓尔的球衣当中融入了凤凰图案。作为荆楚文化的象征,意味着汉军想要在新赛季一飞冲天的美好愿望;长安竞技的球衣正面是西北狼造型,再加上背后大雁塔的暗纹,这都代表着这座古城的沧桑历史。李宁“去模板化”的球衣设计让人拍手称快,如果这两支球队在本赛季发挥出色,李宁距离回归足球圈主流视野的愿景,恐怕不是空谈。

除了球衣还有球鞋,李宁这次吸取了之前的教训,价格变得亲民。“长歌”系列作为预热以高性价比著称,非常受平民玩家的喜爱。而就在前不久,李宁“祭”出大招,宣布红极一时的铁系列回归!而李铁也签约成为李宁终生代言人。

全新的铁系列基本沿用了元年的设计,依旧是大面积的真皮打造配合大鞋舌,鞋底更换成了更加亲民的人草鞋钉。值得一提的是,这次全新铁系列的售价减为699元,这对尖端玩家来说也算是“福利”了。最终皇天不负有心人,全新铁系列实现了口碑和销量的双丰收。

至少从现在来看,李宁在足球产业中处于国字号的领先地位。目光也需要放得更长远一些,真正向国际大牌发起挑战也未尝不可。但是也必须小心身后的一些追赶者,诸如安踏就是一股不可小觑的力量。

赛客Cikers

赛客在国内的体育品牌当中算是一个新秀,但经过了两年多的发展,如今已经成为了国产品牌中不可忽视的生力军。2015年一位海归学霸在江苏常熟建立了自己的“梦想工厂”,一个全新的国产足球品牌赛客应运而生。

赛客的品牌口号为“Approach Infinity全力以赴,无限可能”。面对庞大的足球装备市场,赛客Cikers集团将核心竞争力定位在团队的IT基因和高效率的信息化管理。赛客拥有一座全资工厂用来负责定制化生产,并为足球装备定制流程而专门开发出了一套自动化软件。

线上虚拟试衣间,定制喷刻自动排版软件,热升华自动成图系统等等。这套系统使得整个生产、库存、销售流程都能实现信息化自动管理,节省了大量的人力、时间和库存成本。更是因为Cikers球衣的制作流程全都是由机器数字化操控的,产品质量自然也就成为了最令人放心的一环。

赛客旗下的球衣总共分有龙脉、量子、神兽等10个系列,其中龙脉系列最为知名,给人最深刻的印象就是其亮骚的外观,层次分明的配色和图案,在赛客设计师的笔下,两种色调相似的颜色两边呈现渐变,简约美观而不失霸气。

目前赛客暂时还没有拿下任何职业队的赞助,但是据内部消息透露,他们离第一个中乙球队的赞助已经不远了。别看在市值上赛客还无法对李宁安踏构成威胁,但是对于小众品牌来说,拥有先进的理念是值得称赞的。等市场逐渐适应后,赛客很有可能一飞冲天!

锐克Ucan

锐克毫无疑问是国产自主品牌中资历很老的一个,只是有些止步不前:很长时间足球产品只做低端,并且也没啥太亮眼的产品,这对几年前的锐克来说绝对是个正确形容。然而就在不久前,中甲梅州客家俱乐部宣布牵手锐克,发布职业俱乐部球衣。

新赛季梅州客家的球衣除了代表腾飞的“飞龙”图案之外,胸前也存在着12条撞色线条。此举寓意着“最佳12人”,梅州客家俱乐部希望在新赛季中可以和球迷们共同进退,这种设计理念在球衣当中也实属罕见。

对于真正懂得球衣的人来说,锐克属于国产品牌当中最为良心的。球衣本身普遍都有整整3块布料构成,用料厚道,贴合度好,性价比高。值得一提的是,锐克还使用了专利技术解决了热升华过程中会造成球衣不透气的问题,在炎热的夏天穿着更为舒适!

如今锐克在足球市场上早已跌爬滚打许多年,“稳中求胜”是品牌当下所追求的。球衣的专利技术虽然非常值得称赞,但还是不够惊艳。如果能在其他足球配件领域中取得突破,锐克Ucan的未来会更加值得期待!

美斯途MUSTART

相比前面几个品牌在足球市场上的全面发展,美斯途则是在制作专业足球组队服上精益求精。

自2016年开始,美斯途成为了中甲大连超越和中医四川九牛的赞助商,虽然不在顶级联赛,但是这两座城市浓郁的足球氛围很好地保证了销量。而在球衣制作上,美斯途使用的是传统的热升华技术,但是在做工上却力求完美。

迄今为止,这个年轻的品牌在制作足球组队服的领域中积攒了较好的口碑。在业余足球圈中,美斯途的球衣凭借低廉的价格也得到了很多业余球队的青睐。或许就在不久的将来,我们会看到美斯途在足球领域开发出更多令人信服的产品。

作者介绍的这些国产品牌只是足球产业其中的一部分,相信在不久的将来,会有越来越多的国产运动品牌加入足球阵营。国货当自强,在我们持续关注海外大牌的同时,目光转向这些国产品牌,他们的诚意以及设计水平并不会让你失望。

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