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腾讯这一“菊”稳了

时间:2018-06-01来源: 作者:admin点击:
腾讯这一“菊”稳了 2018-05-3019:11来源:蓝鲸财经腾讯/市场营销 原标题:腾讯这一“菊”稳了为记者量身打造的行业资讯平台作者|郝圆今天早晨打开朋友圈时,看到一位半年不发一次朋友圈的超直男朋友昨晚发了一条“上小红书,pick王菊”,我才意识到王菊真的火了……一夜之间,从微博到朋友圈

腾讯这一“菊”稳了

2018-05-30 19:11来源:蓝鲸财经腾讯/市场营销

原标题:腾讯这一“菊”稳了

为记者量身打造的行业资讯平台

作者 | 郝圆

今天早晨打开朋友圈时,看到一位半年不发一次朋友圈的超直男朋友昨晚发了一条“上小红书,pick王菊”,我才意识到王菊真的火了……

一夜之间,从微博到朋友圈,扑面而来的王菊,甚至因为一句“晋陶渊明独爱菊”连带着陶渊明都重新回到了大众的视野中。

如果到现在,你都没有修炼过“菊话宝典”,甩不出slay的菊姐表情包,那基本可以盖章:作为一个“菊外人”,你已经彻底被潮流甩下。

“地狱空荡荡,王菊在土创”

王菊本来是最近热播的综艺节目《创造101》中的一位选手,与周围娇滴滴的软妹们相比,王菊则有着“灭霸”一般的强大气场,仿佛抬手就能将杨超越掀翻在地,不少观众笃定的认为王菊不适合可爱风的女团,在凭借观众票数决定去留的节目中,王菊一直很危险。

然而,上周六结束后,王菊却凭借节目中“独立、直率、与众不同”的表现,引发了一场全网的狂欢,各种网友制作的搞怪表情包与标语轰轰烈烈的席卷各大社交网站。

“陶渊明”(王菊粉丝早期昵称)养成第一步,掌握“菊话宝典”。

“菊外人”,指不知道王菊是谁,也没看过101,但却被“给王菊投票”相关信息包围的人。

“一菊两得”,每当你想点外卖的时候,就给菊集资,你瘦了,菊活了。

“你不投,我不投,菊姐哪年能出头?你不搞,我不搞,菊姐就要被打倒。半杯星巴克,菊姐变快乐,一杯一点点,菊姐走更远!”

诸如此类的“菊言菊语”多到可以写成一本“菊话宝典”,以至于“陶渊明”太活跃,成语明显不够用了。

这些押韵又搞笑的图片刷遍社交网络,王菊本人的知名度与影响力也大有超过人气选手孟美岐、吴宣仪之势。

在最新的《创造101》英树地铁投票中,王菊遥遥领先,“喜提地铁”指日可待。

与此同时,王菊的热度也反应在了各大热搜榜中,据蓝鲸记者查询,王菊百度指数从接近于0到7w+只用了不到一周,而最新的微信指数涨幅453.32%,比王俊凯、蔡徐坤、鹿晗等流量明星都要高

看来,这一“菊”真是稳了。

王菊爆红:意料之外,情理之中

虽然“菊风行动”风驰电掣,但冷静下来回看,王菊其实拥有爆红的诸多必备因素。

《创造101》是一个女子偶像的选秀节目,在不少人印象中,女偶像团体或者是遵循日式养成系女团AKB48的路线,少女甜美元气满满,抑或是像韩系潮流女团外表精致身材火辣,这种逻辑下的选秀有着明确的隐藏规则:美少女至上。

王菊恰恰是这个模式化小社会中的矛盾与冲突,无论她的外表还是言论都透露着一种与众不同。

92年出生的她是舞台上的“大龄女青年”,没有经受过专业的练习生训练,从“小学老师”到“企业内部培训师”再到“模特经纪”王菊并非不经世事的“小白兔”,是实实在在的“社会人”。与舞台上频频撒娇、示弱的女孩们不同,王菊在节目的采访中一直表现得独立直率、高情商,每一次发言都像一次女权主义演讲,直言不想变回以前又白又瘦的状态,只想做自己。

她的人设和所谓的“舞台标准”与“主流审美”形成了很强的对立冲突性,所形成的“可议性”让她在互联网环境中具有很强的话题性,与此同时,这种“清流般”的人设很符合追求个性的年轻人与LGBT少数群体的价值观

与此同时,王菊本人敢于自黑,这也为“造梗”、“写段子”便于扩散的文本基础,表情包与段子病毒式传播很容易引起周围人的注意并完成拉票。就这样“菊风行动”从一小撮人中辐射开,以让人意外的速度扩散至整个互联网,以至于不少蹭热点的大V在不知道王菊是谁的情况下跟风创作。

少数人的真心喜欢引发了戏精的集体狂欢,“王菊现象”的内涵与外延也在不断扩展,正像当初的“李毅吧”不属于李毅,“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”喊的不是贾君鹏,如今的“菊文化”也早已超越王菊本身所能承载的意义……

王菊的逆风翻盘也是腾讯视频的逆袭

随着“菊风行动”不断推进,不少人也开始思考:腾讯视频究竟在这场“饭圈营销”中扮演着怎样的角色?

《创造101》节目中有101位女孩,不可能在有限的节目时间内面面俱到,许多选手直到被淘汰都没有专门的节目采访时间与展现画面。而对于空降选手王菊来说镜头与热门话题选手旗鼓相当:从替补退赛的sunshine出场,到马东讲课时的互动环节,再到首场公演淘汰后被yamy复活,尽管票数不高但话题度十足……

因此坊间也有一种猜测,或许节目播出前主创团队就已同时埋下了多条潜在的“营销线”,比如“貌美没大脑的村花杨超越”、“回炉重造的标准美少女吴宣仪”、“顶着星二代光环的小甜豆焦曼婷”……

也许,王菊从一开始拿的就是“主角剧本”,时机成熟后节目组趁势激活了早埋好的传播病毒。如果猜测为真,那么“幕后主使”很有可能是如今《创造101》的主创都艳团队,她们曾经亲手打造了话题度与收视率双丰收的《我是歌手》,节目中每一位歌手都配备“编剧”,使得音乐类节目剧情感十足,深谙营销之道

如今。菊姐的名次仿佛坐上了火箭,但能否顺利出道依然存在变数,但对于《创造101》和腾讯视频来说,渔翁之利已经收入囊中。

虽然腾讯花大价钱从韩国买了版权,但却在播出时机上被“抄袭者”《偶像练习生》抢了先,前几期的讨论度和争议度都冷却了不少。甚至不少媒体在节目刚刚播出第一期后,就断言:女团消费市场比男团小得多,《创造101》火不过《偶像练习生》。

但随着现象级的“王菊事件”逐步发酵,《创造101》不仅冲破了“偶像综艺”的受众天花板,为自己收获大批付费用户(为王菊投票需成为腾讯视频会员),甚至在无形之中完成了之前综艺节目费尽心机难以实现的“价值观输出”

王菊的逆风翻盘,也帮助腾讯视频完成了逆袭。如果奇迹有颜色,大概就是“菊”色吧。

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